外壁塗装のランキングサイトは
誰がなんの目的で作っている?

突然ですが、今あなたが外壁塗装を検討していて、外壁塗装という検索ワードで検索した後に近くの業者を探そうと思った場合、外壁塗装の次にどんな言葉を入れて検索するか想像してみてください・・・

市区町村などの地名を追加して検索すると考えた方が多かったのではないでしょうか? または外壁塗装業者などと検索すると考えた方もいるかも知れません。外壁塗装+地名や外壁塗装+業者などと検索して検索結果にでてくるもので多いのがランキングサイトや比較サイトです。【最新202○年】外壁塗装業者ランキングとか外壁塗装業者クチコミ比較ランキングというような検索結果がでてきます。「丁度よかったそんなランキングがあるのか!便利だなぁ」と早速中身を見てしまうのは要注意です。

外壁塗装のランキングサイト、
比較サイトには裏の目的があります

ランキングサイトとして有名で老舗なのは『価格.COM』だと思います。私も何度か利用したことがあります。大変便利なのは家電製品などの品番を入れてその商品の最安値を知ることができ、さらには購入もできるということです。20年前くらいには画期的なサービスでした。さて、この『価格.COM』も掲載している企業からお金をもらっていることは知っていますか? 『価格.COM』が慈善事業で一番安い商品が見つかるように情報を提供しているわけではないのです。掲載されている企業から掲載料を取っています。

価格コム

では、外壁塗装ランキングサイト、比較サイトは誰がお金を払っているのでしょうか? もし一個人が各企業の外壁塗装を体験し、比較して企業をランキングしているとしたら誰もお金を払っていないかもしれません。しかし、それは現実的ではないかと思います。 ラーメンの食べ比べであれば一個人が多くのラーメンを食べてその評価をもとにランキングすることは可能ですが、外壁塗装となると話しは別です。まず、外壁塗装は1週間おきに購入して実施するものではありませんし、一人の方が何十回も行う工事でもありません。商品の性質上ラーメンランキングのようには手軽に体験し個人の評価を情報として掲載してくのが難しいのです。

まず目的を明確にしてきたいと思います。

ランキングサイトの目的は、
自作自演とアフェリエイト

当然ながらランキング上位の企業は気になると思います。ランキング上位の会社のWEBサイトを見たり、場合によっては問い合わせをしたりするかもしれません。これが1つ目の目的です。ランキング上位の会社の集客のために作られているランキングサイトです。
大体はランキングや比較で1位の会社が外注して作成しています。実はヤネカベも業者なのでこういったランキングサイトを作りませんか? という営業を受けます。外壁塗装+地域名でSEO対策を施しサイト作成と運営で費用は〇〇円ですというような営業です。あえて言うなら自作自演サイトを外注に作ってもらうわけです。

これと同様に比較サイトもお金を払って掲載していくというものがあります。これもお金次第で良い評価や良いランキングに入ること可能です。ランキングには入っていないのにヤネカベが紹介されていることもあります。これはランキングサイトの訪問者数を増やすための施策のひとつです。「ヤネカベ 評価」などと検索するとこのサイトがSEOで引っかかるわけです。ヤネカベの紹介の下にはランキングが掲載されていたりします。こういったサイトの見極め方のひとつにサイトの運営会社の情報を調べる方法があります。まず運営会社がわからない場合自作自演サイトであることが多いです。運営会社があってもその運営会社を調べてみると他の一括見積サイトをやっている会社だったり、リフォーム会社の関連会社だったりということがわかります。

それとは関係なく、運営会社もしっかりしておりコンテンツも充実していているサイトで何故かヤネカベの紹介がされているランキングサイトや比較サイトがあります。数は多くないのですがいくつかあります。そのいくつかを比較してみますと・・・なんとランキングされている会社が順位まで全く一緒というものを発見しました。しかも、紹介されている企業は日本各地の企業でした。数十億売り上げている企業から、社員10名以下の企業が同じランキングに存在しています。とても不思議なランキングです。このランキングの目的はアフィリエイトです。アフィリエイトとは商品を売りたい企業やWEBサイトに問い合わせがほしい企業が成果報酬型で費用を払う仕組みです。アフィリエイターの作成したランキングサイトを経由して、問い合わせや契約が発生したら1件につき〇〇円をアフィリエイターに支払うという仕組みです。

アフィリエイト相関図 アフィリエイト相関図

つまり、成果報酬の支払をアフィリエイターに約束している企業がランキングされているのです。そしてその順位は成果報酬の高い順なのです。ですから、全く別のランキングサイトが順位まで同じランキングになるのです。

まとめますと、ランキングサイトや比較サイトは以下のように定義できます。

  • 1)
    自作自演でランキング
    比較しているサイト
  • 2)
    掲載料をもらってランキング、
    比較しているサイト
  • 3)
    成果報酬をもらってランキング、
    比較しているサイト

となります。ではランキングサイト、比較サイトの情報は信じてはいけないのか? という疑問が残ると思います。実際にヤネカベも掲載されているサイトがあるのでいくつか調べてみましたが、全て正しいものはありませんでした。ひどい場合だと、社名が間違っていたり他の会社と混同してしまっていたりとお世辞にも参考になるとは言えないものでした。そして、その情報を直してもらおうにも運営会社の連絡先がないので、どうしようもない状態でした。過去1社だけ3)のパターンの企業に修正をお願いしたところそれはすんなりと受け入れていただきました。ただ、その会社の情報も更新されていかないので古い情報になってしまっています。

本来ランキングサイトや比較サイトはサービスの購入を検討している人のためのものだとは思いますが、外装リフォーム業界においては、自社の集客を増やすための自作自演かアフィリエイターの金儲けの手段にしかなっていない状態です。裏話としてはここまでですが、捉え方としてはシンプルにランキングサイト、比較サイトは一種のWEB広告と考えるのが良いかと思います。次はWEB上のクチコミに関してです。

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